10月24日，我院电子商务教研室谢金荣老师在清远校区8-202教室，为2025级电子商务专业学生带来了一场题为《当“短视频+直播”遇见乡村：新农具如何玩转新农业？》的专题报告。报告以《基于全链条的“短视频+直播”助力农产品销售优化路径研究——以新丰县为例》课题为实践背景，深入探讨了数字技术如何系统化助力农业农村现代化，为在场师生呈现了一场融合学术前沿、实践案例与青年使命的生动课堂。

△报告会现场

报告会上，谢金荣老师从国家乡村振兴战略与青年发展机遇切入，指出在“百县千镇万村高质量发展工程”背景下，“短视频+直播”已成为推动农产品上行、连接城乡市场的重要“新农具”。然而，当前乡村电商普遍面临品牌弱、渠道窄、技能缺等痛点，许多直播尝试因缺乏系统性支撑而难以持续。

谢金荣结合其科研团队的实地调研成果，深刻剖析了农产品电商“高门槛、高变量、高失败率”的现状，他强调，必须从“全链条思维”出发，将生产、品控、内容、物流、售后等环节视为有机整体。

基于此，团队创新性提出并实践了“五个一工程”系统解决方案：依托一支专业化学生团队、打造一批特色农产品、对接稳定采购商与龙头企业、构建一体化冷链物流与信任体系、推动内容从“卖产品”升级为“卖生活方式”。该模式在新丰县等地实践中取得显著成效，助力农产品销售额提升，降低损耗率，并通过“田间课堂”实现产学研深度融合。

△“五个一工程”系统解决方案

谢金荣鼓励同学们积极成为“新农人”，无论是技术、创意、表达还是管理方向，都能在乡村振兴中找到施展才华的舞台，并介绍了学院提供的直播实训基地、实战课程、创业孵化等支持平台。

最后，报告呼吁青年学子把握时代机遇，将个人成长融入国家发展，用每一次直播、每一条视频、每一单成交，汇聚成推动农业现代化的青春力量。本次专题报告不仅深化了学生对电子商务专业应用前景的理解，更激发了大家服务乡村、赋能社会的热情与责任感，为培养适应新时代需求的复合型数字商贸人才提供了重要指引。